Если ты горишь тем, что делаешь, рано или поздно тебя ждёт успех. Подтверждение этому – история компании Nike. Бегун на средние дистанции Фил Найт и его тренер Бил Боуэрман не понаслышке знали, какая обувь лучше подойдет для спортсменов. Поэтому мечтали создать классные кроссовки, цена которых будет вполне доступной каждому бегуну.

Как всё начиналось?

История Nike начиналась в 1960-х годах. Тогда рынок не тешил марафонцев большим ассортиментом обуви. Самыми популярными были Адидас, но из-за высокой цены не каждый мог себе их позволить.  Студент и бегун Фил Найт мечтал сделать удобную обувь для спортсменов не за все деньги мира. Ему пришла в голову изумительная идея – заказывать товар в Азии и продавать в США.

У 1963 году Фил отправился в Японию в поисках поставщика. И вернулся не с пустыми руками, а с заключённым контрактом с компанией Onitsuka Tiger.

Мужчине, правда, пришлось схитрить: он подписал договор, как директор Blue Ribbon Sports, хотя официально такой фирмы ещё не существовало. Они с тренером лишь придумали название и идею.

По разным данным, первая партия обуви составляла 200-300 пар. Хранили её дома, а продавали просто с фургона.

 Собственное производство

Вскоре команда Nike стала больше –  к ней присоединился маркетолог Джефф Джонсон. Он создал базу контактов спортсменов, вел с ними беседы о качестве обуви, приглашал на примерки.

Это удачно влияло на продажи – в конце 60-х годов они смогли открыть первый магазин, а в начале 70-х таких точек продаж было уже несколько.

Но японскому поставщику не понравился активный рост их перекупщиков. Tiger даже хотел купить Nike. И этот момент стал переломным: команда поняла, что неудобно зависеть от поставщиков, лучше открыть свое производство. Задача непроста, но им всё удалось.

Что общего у вафельницы и спортивной обуви? Инновации Nike

Обычная вафельница помогла тренеру Боуэрману придумать изюминку для их спортивной обуви. Разглядывая этот прибор, он решил, что можно создать вафельную подошву для кроссовок.

Обувь с рельефной подошвой стала хитом, что принёс популярность и большую прибыль. Новинка пришлась по вкусу известным спортсменам. А их выбор уже наследовали тысячи простых любителей побегать.

На этом компания не останавливалась. Также они придумали спортивную обувь «Nike Air», что стало настоящей революцией. Это кроссовки с воздушной амортизирующей подушкой.

Компания расширила ассортимент, начав шить и спортивную одежду. Она быстро росла, вскоре производство было не только в США, но и в Азии.

Just do it: история слогана и логотипа Nike

Вы знали, что название компания позаимствовала в Ники – греческой богине победы? Она приснилась маркетологу фирмы, после чего он и предложил новое имя.

И ещё в 1971 году был нарисован логотип Nike. Это петля «swoosh», что означает – «та, что пролетает со свистом».

Слоган же считается одним из лучших в истории: «Just do it». Фил Найт утверждал, что он сам всегда старался жить за таким принципом. И с таким лозунгом создал Nike – просто сделал это.